On vous présente un guide pratique résumant le cours de marketing, ce cours est destiné aux étudiants dont leur spécialité est économie et gestion ou éco-gestion.
Selon Kotler:
« le marketing est le mécanisme économique et social par lequel , individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyens de la création et de l’échange de produit et autres entités de valeurs pour autrui »
Le marketing a pour objectif la création, la conservation et le développement de la clientèle d’une entreprise.
Objectifs du cours de marketing résumé:
Grace à ce cours de marketing l'étudiant économiste doit être capable de:
- définir le marketing
- situer la fonction marketing dans l’entreprise
- expliquer pourquoi et comment le marketing
- expliquer la démarche marketing
- définir le marché
- comprendre les conditions d’existence d’une marche
- présenter un marché aval
- répertorier les facteurs intervenant sur le marche d’un produit ou d’un service
- expliquer part de marché
- objectif des la démarche marketing
Avant de segmenter un marché l'étudiant doit
1- expliquer la segmentation
2- critères de segmentation
Avant de cibler un segment l'étudiant doit
1- Critères de choix d’une cible
2- Différents ciblage
Avant d’analyser la valeur d’un produit l'étudiant doit
1- Définition d’un produit
2- Positionnement d’un produit
3- Caractéristiques d’un produit
4- Cycles de vie d’un produit
5- Classifier un produit
6- Différentes valeurs d’un produit
7- Objectif de l’analyse de la valeur
Avant de déterminer le prix l'étudiant doit
1- Relation entre demande et prix
2- Aspects psychologiques liés aux prix
Avant de choisir un canal de distribution l'étudiant doit
1- Définir les canaux de distribution
2- Utilités des intermédiaires
3- Fonctions de la distribution
4- Différentes formes de distribution
Avant de participer à l élaboration d’une stratégie publicitaire l'étudiant doit
1- Expliquer la communication
2- Objectifs publicitaires
3- Objectifs de la publicité directe
4- Formes de la publicité directe
PRESENTATION DU MODULE COURS DE MARKETING( cours marketing résumé pdf):
Dans un milieu de concurrence aigue ou les entreprise ont toutes tendance à imiter et copier pour dénicher une part de marché, Les entreprises qui survivent sont celles qui innovent, créent, lancent les nouveaux concepts, stimulent les besoins latents, exploitent des nouveaux créneaux et fédéralisent la clientèle.
Pour cela, acquérir un esprit marketing, et maîtriser sa démarche sont devenus obligatoires pour toutes personnes appeler à gérer une entreprise.
Un gestionnaire doit certainement avoir une compétence personnelle, en comptabilité générale ou encore en gestion de production et en diagnostic financier mais il doit compléter sa formation par une connaissance des concepts de base du marketing. Or pour acquérir cet esprit et réaliser cet objectif, il est primordial de marier la théorie à la pratique et de seconder toute séance d’apprentissage en classe par un travail sur le terrain, dans lequel l’apprenant doit découvrir et toucher de prés l’importance et la complexité de l’étude des habitudes et des désirs des consommateurs.
Ce module reprend dans l’ordre logique les différentes étapes d’une action de marketing, d’abord l’étude des besoins, l’étude du marché et la segmentation du marché ensuite les actions du marketing mix et enfin le lancement.
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